వెంచర్ క్యాపిటల్ యొక్క తాజా ఆకర్షణ ఆన్లైన్ ఫాస్ట్ గ్రోసరీ డెలివరీ పరిశ్రమ. గెటిర్ అనేది 6 సంవత్సరాల టర్కీ కంపెనీ, ఇది ప్రపంచవ్యాప్త విస్తరణలో తన కొత్త పోటీదారులను అధిగమించడానికి ప్రయత్నిస్తోంది.
లండన్- సెంట్రల్ లండన్లో ఉబెర్ ఈట్స్, జస్ట్ ఈట్ మరియు డెలివరూ యొక్క సైకిళ్లు, స్కూటర్ల మధ్య తిరుగుతూ, చాక్లెట్ బార్లు లేదా ఒక పింట్ ఐస్ క్రీమ్ తినాలనే మీ కోరికలను దాదాపు తక్షణమే తీరుస్తామని టర్కిష్ కంపెనీ గెటిర్ కొత్తగా రంగంలోకి దిగింది. ఈ కంపెనీ మీ కిరాణా సామాగ్రిని 10 నిమిషాల్లో రవాణా చేస్తుందని చెబుతోంది.
గెటిర్ యొక్క డెలివరీ వేగం, సమీపంలోని గిడ్డంగుల నెట్వర్క్ నుండి వస్తుంది, ఇది కంపెనీ యొక్క ఇటీవలి అద్భుతమైన విస్తరణ వేగానికి సరిపోలుతుంది. టర్కీలో ఈ నమూనాను ప్రారంభించిన ఐదున్నర సంవత్సరాల తర్వాత, ఈ సంవత్సరం అకస్మాత్తుగా ఆరు యూరోపియన్ దేశాలలోకి ప్రవేశించింది, ఒక పోటీదారుని కొనుగోలు చేసింది, మరియు 2021 చివరి నాటికి న్యూయార్క్తో సహా కనీసం మూడు US నగరాల్లో కార్యకలాపాలను ప్రారంభించే అవకాశం ఉంది. కేవలం ఆరు నెలల్లోనే, ఈ విజృంభణకు ఊతమివ్వడానికి గెటిర్ దాదాపు $1 బిలియన్ను సమీకరించింది.
"మేము మరిన్ని దేశాలకు వెళ్లాలనే మా ప్రణాళికలను వేగవంతం చేశాము, ఎందుకంటే మేము చేయకపోతే ఇతరులు ఆ పని చేస్తారు," అని గెటిర్ వ్యవస్థాపకుడు నజెమ్ సలూర్ అన్నారు. "ఇది కాలంతో చేసే పోటీ."
మిస్టర్ సారూయర్ వెనక్కి తిరిగి చూసుకున్నప్పుడు, ఆయన చెప్పింది నిజమేనని తేలింది. ఒక్క లండన్లోనే, గత ఏడాది కాలంలో, ఐదు కొత్త వేగవంతమైన కిరాణా సామాగ్రి డెలివరీ కంపెనీలు రంగంలోకి దిగాయి. గ్లోవో అనేది రెస్టారెంట్ క్యాటరింగ్ మరియు కిరాణా సామాగ్రిని అందించే 6 సంవత్సరాల స్పానిష్ కంపెనీ. ఇది ఏప్రిల్లో 5 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా నిధులను సమీకరించింది. కేవలం ఒక నెల క్రితం, ఫిలడెల్ఫియాకు చెందిన గోపఫ్, సాఫ్ట్బ్యాంక్ విజన్ ఫండ్తో సహా ఇతర పెట్టుబడిదారుల నుండి 1.5 బిలియన్ డాలర్ల నిధులను సమీకరించింది.
మహమ్మారి సమయంలో, నెలల తరబడి ఇళ్లకే పరిమితం కావడంతో లక్షలాది మంది ప్రజలు ఆన్లైన్ కిరాణా డెలివరీని ఉపయోగించడం ప్రారంభించారు. వైన్, కాఫీ, పువ్వులు, పాస్తా వంటి అనేక వస్తువుల డెలివరీ సబ్స్క్రిప్షన్లలో విపరీతమైన పెరుగుదల కనిపించింది. పెట్టుబడిదారులు ఈ అవకాశాన్ని అందిపుచ్చుకుని, మీకు కావలసిన దేన్నైనా, అది బేబీ డైపర్ అయినా, ఫ్రోజెన్ పిజ్జా అయినా లేదా ఐస్డ్ షాంపేన్ బాటిల్ అయినా, కేవలం వేగంగానే కాకుండా నిమిషాల వ్యవధిలోనే అందించగల కంపెనీలకు మద్దతు ఇస్తున్నారు.
వెంచర్ క్యాపిటల్ సబ్సిడీతో నడిచే విలాసవంతమైన పోకడలలో, వేగవంతమైన కిరాణా సామాగ్రి డెలివరీ అనేది తదుపరి దశ. ఈ తరం వారు నిమిషాల వ్యవధిలో టాక్సీ సేవలను ఆర్డర్ చేసుకోవడానికి, Airbnb ద్వారా చవకైన విల్లాలలో విహరించడానికి, మరియు కోరిన వెంటనే మరింత వినోదాన్ని పొందడానికి అలవాటు పడ్డారు.
"ఇది కేవలం ధనవంతుల కోసం కాదు, ధనవంతులు, ధనవంతులు వృధా చేయగలరు," అని మిస్టర్ సారూర్ అన్నారు. "ఇది అందుబాటు ధరలో లభించే ప్రీమియం," అని ఆయన జోడించారు. "మిమ్మల్ని మీరు ఆనందపరచుకోవడానికి ఇది చాలా చవకైన మార్గం."
ఫుడ్ డెలివరీ పరిశ్రమ లాభదాయకత అంతుచిక్కనిదిగా ఉంది. కానీ పిచ్బుక్ డేటా ప్రకారం, 2020 ప్రారంభం నుండి ఆన్లైన్ కిరాణా డెలివరీలో వెంచర్ క్యాపిటలిస్టులు సుమారు $14 బిలియన్లు పెట్టుబడి పెట్టడాన్ని ఇది ఆపలేకపోయింది. ఈ ఒక్క సంవత్సరంలోనే, గెటిర్ మూడు రౌండ్ల ఫైనాన్సింగ్ను పూర్తి చేసింది.
గెటిర్ లాభదాయకమా? “కాదు, కాదు,” అని మిస్టర్ సరుయెర్ అన్నారు. ఒకటి లేదా రెండు సంవత్సరాల తర్వాత ఒక కమ్యూనిటీ లాభదాయకంగా మారగలదని, కానీ అంతమాత్రాన మొత్తం కంపెనీ అప్పటికే లాభదాయకంగా ఉందని అర్థం కాదని ఆయన అన్నారు.
ఆహార సాంకేతిక పరిశ్రమను అధ్యయనం చేసే పిచ్బుక్ విశ్లేషకుడు అలెక్స్ ఫ్రెడరిక్, ఈ పరిశ్రమ వేగవంతమైన విస్తరణ దశను అనుభవిస్తున్నట్లు కనిపిస్తోందని అన్నారు. (రీడ్ హాఫ్మన్) ఏ పోటీదారుడి కంటే ముందుగా సేవలను అందించడానికి పోటీపడే ఒక కంపెనీ యొక్క ప్రపంచవ్యాప్త వినియోగదారుల సమూహాన్ని వర్ణించడానికి దీనిని సృష్టించారు. ప్రస్తుతం కంపెనీల మధ్య చాలా పోటీ ఉన్నప్పటికీ, పెద్దగా తేడా ఏమీ లేదని మిస్టర్ ఫ్రెడరిక్ జోడించారు.
గెటిర్ యొక్క తొలి ప్రధాన పెట్టుబడిదారులలో ఒకరు మైఖేల్ మోరిట్జ్. ఈయన ఒక బిలియనీర్ వెంచర్ క్యాపిటలిస్ట్ మరియు సీక్వోయా క్యాపిటల్ భాగస్వామి. గూగుల్, పేపాల్, మరియు జాప్పోస్లపై ఆయన పెట్టిన తొలి పెట్టుబడులకు ప్రసిద్ధి చెందారు. "తమ ఆర్డర్లు చాలా త్వరగా అందాయని ఏ వినియోగదారుడూ ఫిర్యాదు చేయడం నేను వినలేదు, అందుకే గెటిర్ నా ఆసక్తిని రేకెత్తించింది," అని ఆయన అన్నారు.
"పది నిమిషాల డెలివరీ వినడానికి సులభంగా అనిపిస్తుంది, కానీ కొత్తగా వచ్చేవారికి నిధులు సమీకరించడమే ఈ వ్యాపారంలో అత్యంత సులభమైన భాగం అని తెలుస్తుంది," అని ఆయన అన్నారు. తమ నిర్వహణా సమస్యలను పరిష్కరించుకోవడానికి గెటిర్కు ఆరు సంవత్సరాలు పట్టిందని—అది "మన ప్రపంచపు అనంతకాలం" అని ఆయన అన్నారు.
అయినప్పటికీ, ప్రపంచవ్యాప్తంగా పట్టణ వీధులు కొత్తగా వస్తున్న కిరాణా సామాగ్రి డెలివరీ సేవలతో ఇప్పటికీ రద్దీగా ఉన్నాయి. పోటీ మరింత తీవ్రమవుతున్నందున, లండన్లోని గొరిల్లాస్, వీజీ, డిజా మరియు జాప్ వంటి ఎక్స్ప్రెస్ కంపెనీలు చాలా పెద్ద తగ్గింపులను అందిస్తున్నాయి. ఒకసారి, గెటిర్ 15 పౌండ్ల (సుమారు US$20.50) విలువైన ఆహారాన్ని 10 పెన్స్లకు (సుమారు 15 సెంట్లు) అందించింది.
కిరాణా వ్యాపారంలోకి ప్రవేశించిన టేక్అవే సేవలు (డెలివరూ వంటివి) ఇందులో చేర్చబడలేదు. అయినప్పటికీ, వేగం తక్కువగా ఉన్నప్పటికీ, ఇప్పుడు డెలివరీ సేవలను అందించే సూపర్మార్కెట్లు, చిన్న దుకాణాలు, అలాగే అమెజాన్ సూపర్మార్కెట్ సేవలు కూడా ఉన్నాయి.
ప్రమోషన్ ముగిసిన తర్వాత, వినియోగదారులు తగినంత బలమైన అలవాట్లను లేదా బ్రాండ్పై తగినంత విధేయతను ఏర్పరచుకుంటారా? అంతిమ లాభపు ఒత్తిడి కారణంగా ఈ కంపెనీలన్నీ మనుగడ సాగించలేవు.
ఫాస్ట్ గ్రోసరీ డెలివరీలో పోటీకి తాను భయపడటం లేదని శ్రీ సాలూర్ అన్నారు. సూపర్ మార్కెట్ చైన్ల మాదిరిగానే, ప్రతి దేశంలోనూ పోటీతో కూడిన అనేక కంపెనీలు ఉండాలని ఆయన ఆశిస్తున్నారు. యునైటెడ్ స్టేట్స్లో 43 రాష్ట్రాలలో కార్యకలాపాలు నిర్వహిస్తున్న గోపఫ్ (Gopuff) సంస్థ, 15 బిలియన్ డాలర్ల విలువను ఆశిస్తున్నట్లు సమాచారం.
59 ఏళ్ల సరుయెర్, చాలా సంవత్సరాలుగా మూసివున్న ఒక ఫ్యాక్టరీని అమ్మి, తన కెరీర్లో తర్వాత కాలంలో ఒక వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించారు. అప్పటి నుండి, ఆయన వేగం మరియు పట్టణ లాజిస్టిక్స్పై దృష్టి సారించారు. ఆయన 2015లో ఇస్తాంబుల్లో మరో ఇద్దరు పెట్టుబడిదారులతో కలిసి గెటిర్ను స్థాపించారు, మరియు మూడు సంవత్సరాల తర్వాత, ప్రజలకు మూడు నిమిషాల్లో కార్లను అందించగల ఒక రైడ్-హెయిలింగ్ యాప్ను సృష్టించారు. ఈ సంవత్సరం మార్చిలో, గెటిర్ 300 మిలియన్ డాలర్లను సమీకరించినప్పుడు, ఆ కంపెనీ విలువ 2.6 బిలియన్ డాలర్లకు చేరింది, తద్వారా టర్కీ యొక్క రెండవ యూనికార్న్గా అవతరించింది, మరియు దాని విలువ 1 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా ఉంది. నేడు, ఆ కంపెనీ విలువ 7.5 బిలియన్ డాలర్లుగా ఉంది.
ప్రారంభ రోజుల్లో, గెటిర్ తన 10 నిమిషాల లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి రెండు పద్ధతులను ప్రయత్నించింది. పద్ధతి 1: అది కదులుతున్న ఒక ట్రక్కులో కంపెనీకి చెందిన 300 నుండి 400 ఉత్పత్తులను నిల్వ చేస్తుంది. కానీ వినియోగదారునికి అవసరమైన ఉత్పత్తుల సంఖ్య ట్రక్కు సామర్థ్యాన్ని మించిపోయింది (ప్రస్తుతం కంపెనీ అంచనా ప్రకారం ఆదర్శవంతమైన సంఖ్య సుమారు 1,500). దాంతో వ్యాన్ డెలివరీని విరమించుకున్నారు.
కంపెనీ రెండవ పద్ధతిని ఎంచుకుంది: వినియోగదారులు లేని గిడ్డంగులు మరియు చిన్న సూపర్ మార్కెట్ల మిశ్రమమైన 'డార్క్ స్టోర్స్' అని పిలవబడే వరుస దుకాణాల నుండి ఎలక్ట్రిక్ సైకిళ్లు లేదా మోపెడ్ల ద్వారా సరుకులను డెలివరీ చేయడం. ఈ దుకాణాలలో కిరాణా సరుకుల అరలతో నిండిన ఇరుకైన దారులు ఉంటాయి. లండన్లో, గెటిర్కు 30కి పైగా బ్లాక్ షాపులు ఉన్నాయి మరియు మాంచెస్టర్, బర్మింగ్హామ్లలో ఇప్పటికే రవాణాను ప్రారంభించింది. ఇది ప్రతి నెలా యూకేలో సుమారు 10 దుకాణాలను తెరుస్తుంది మరియు ఈ సంవత్సరం చివరి నాటికి 100 దుకాణాలను తెరవాలని భావిస్తోంది. ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు అంటే ఎక్కువ సరుకులే కానీ, పెద్ద దుకాణం కాదని మిస్టర్ సలూర్ అన్నారు.
ప్రజల ఇళ్లకు దగ్గరగా ఉండాల్సిన ఈ ఆస్తులను కనుగొని, ఆ తర్వాత వివిధ స్థానిక అధికారులతో వ్యవహరించడమే అసలు సవాలు. ఉదాహరణకు, లండన్ను అలాంటి 33 కమిటీలుగా విభజించారు, వాటిలో ప్రతి ఒక్కటీ అనుమతులు మరియు ప్రణాళిక నిర్ణయాలను జారీ చేస్తుంది.
నైరుతి లండన్లోని బ్యాటర్సీలో, అనేక అక్రమ దుకాణాల నిర్వాహకుడైన వీటో పర్రినెల్లో, ఫుడ్ డెలివరీ చేసేవాళ్లు తమ కొత్త పొరుగువారికి ఇబ్బంది కలిగించకూడదని నిశ్చయించుకున్నాడు. ఆ చీకటి దుకాణం, కొత్తగా నిర్మించిన అపార్ట్మెంట్ వెనుక దాగి, రైల్వే ఆర్చ్ కింద ఉంది. అక్కడ వేచి ఉన్న ఎలక్ట్రిక్ స్కూటర్కు ఇరువైపులా, “పొగతాగరాదు, అరవరాదు, పెద్దగా సంగీతం పెట్టరాదు” అని రాసి ఉన్న బోర్డులు ఉన్నాయి.
లోపల, ఆర్డర్లు వస్తున్నాయని సిబ్బందికి తెలియజేయడానికి అడపాదడపా గంటల శబ్దం మీకు వినిపిస్తుంది. పికర్ ఒక బుట్టను ఎంచుకుని, వస్తువులను సేకరించి, వాటిని రైడర్ ఉపయోగించడం కోసం సంచులలో ప్యాక్ చేస్తాడు. ఒక గోడ రిఫ్రిజిరేటర్లతో నిండి ఉంది, వాటిలో ఒకదానిలో కేవలం షాంపేన్ మాత్రమే ఉంది. ఏ సమయంలోనైనా, ఇద్దరు లేదా ముగ్గురు పికర్లు ఆ నడవలో తిరుగుతూ ఉంటారు, కానీ బ్యాటర్సీలో వాతావరణం ప్రశాంతంగా, నిశ్శబ్దంగా ఉంటుంది. అయితే, వారి కదలికలు సెకనుకు సెకను కచ్చితంగా ఉంటాయనేది మాత్రం వాస్తవం. గత రోజున, ఒక ఆర్డర్ను ప్యాక్ చేయడానికి పట్టిన సగటు సమయం 103 సెకన్లు.
డెలివరీ సమయాన్ని తగ్గించాలంటే స్టోర్ సామర్థ్యం అవసరమని, డ్రైవర్లు కస్టమర్ల వద్దకు పరుగులు పెట్టడంపై ఆధారపడకూడదని మిస్టర్ పర్రినెల్లో అన్నారు. "వీధుల్లో పరుగెత్తే ఒత్తిడిని వారు కనీసం అనుభవించకూడదు," అని ఆయన జోడించారు.
గమనించదగ్గ విషయం ఏమిటంటే, ఉబెర్ మరియు డెలివరూ వంటి కంపెనీల నుండి వ్యాజ్యాలకు కారణమైన గిగ్ ఎకానమీ నమూనాను గెటిర్ కంపెనీ నివారిస్తుంది కాబట్టి, దాని ఉద్యోగులలో చాలా మంది సెలవు జీతం మరియు పెన్షన్లతో కూడిన పూర్తికాల ఉద్యోగులుగా ఉన్నారు. కానీ, సౌలభ్యం కోరుకునే లేదా స్వల్పకాలిక ఉద్యోగాల కోసం చూస్తున్న వ్యక్తుల కోసం ఇది ఒప్పందాలను అందిస్తుంది.
"ఈ పని కాంట్రాక్టు కాకపోతే, అది విజయవంతం కాదు అనే ఒక అభిప్రాయం ఉంది," అని శ్రీ సలూర్ అన్నారు. "నేను దానితో ఏకీభవించను, ఇది విజయవంతం అవుతుంది." ఆయన ఇంకా ఇలా అన్నారు: "మీరు సూపర్ మార్కెట్ చైన్ను చూస్తే, ఈ ఇతర కంపెనీలన్నీ ఉద్యోగులను నియమించుకున్నాయి మరియు అవి దివాలా తీయవు."
కాంట్రాక్టర్లకు బదులుగా ఉద్యోగులను నియమించుకోవడం వల్ల విధేయత పెరుగుతుంది, కానీ దానికి ఒక మూల్యం చెల్లించాల్సి ఉంటుంది. గెటిర్ టోకు వ్యాపారుల నుండి ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసి, ఆపై ఒక పెద్ద సూపర్ మార్కెట్ ధర కంటే 5% నుండి 8% వరకు అధికంగా రుసుము వసూలు చేస్తుంది. అన్నింటికన్నా ముఖ్యంగా, ఈ ధర ఒక చిన్న స్థానిక కిరాణా దుకాణం ధర కంటే పెద్దగా ఎక్కువ కాదు.
టర్కీలోని 95% డార్క్ షాపులు స్వతంత్ర యాజమాన్యంలోని ఫ్రాంచైజీలేనని, ఈ వ్యవస్థ మెరుగైన మేనేజర్లను తయారు చేయగలదని తాను నమ్ముతున్నట్లు మిస్టర్ సలూర్ తెలిపారు. కొత్త మార్కెట్ మరింత పరిణతి చెందిన తర్వాత, గెటిర్ ఈ నమూనాని కొత్త మార్కెట్కు తీసుకురావచ్చు.
కానీ ఇది చాలా బిజీగా ఉన్న సంవత్సరం. 2021 వరకు, గెటిర్ టర్కీలో మాత్రమే పనిచేస్తుంది. ఈ సంవత్సరం, ఇంగ్లాండ్లోని నగరాలతో పాటు, గెటిర్ ఆమ్స్టర్డామ్, పారిస్ మరియు బెర్లిన్లకు కూడా విస్తరించింది. జూలై ప్రారంభంలో, గెటిర్ తన మొదటి కొనుగోలును పూర్తి చేసింది: స్పెయిన్ మరియు ఇటలీలో పనిచేస్తున్న మరో కిరాణా డెలివరీ కంపెనీ అయిన బ్లాక్ను కొనుగోలు చేసింది. ఇది కేవలం ఐదు నెలల క్రితమే స్థాపించబడింది.
పోస్ట్ సమయం: నవంబర్-15-2021